O Fenômeno Juliette:
A construção de um influenciador
e as oportunidades para marcas

O Fenômeno Juliette
fernando

Luiz Fernando da Silva

CMO da Desbravadata

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Muitos se perguntam, como se constrói, como se vira um influenciador? Bem, existem muitas formas, e uma delas pode ser ao vivo, como estamos assistindo a construção de Juliette Freire como uma das mais poderosas influenciadoras que a TV ja produziu – ainda que ela mesma não saiba disso.

No momento em que esta publicação estava sendo escrita e os dados analisados, Juliette Freire estava, vamos dizer assim, a poucos minutos de se tornar a 3ª maior participante do BBB em número de seguidores no Instagram em quase 20 anos. Logo mais, quando passar Rafa Kalimann, ela estará apenas atrás apenas de Grazi Massafera (com 23.3 milhões e a próxima a ser deixada para trás) – e  Sabrina Sato (com 29.5 milhões).

O Fenômeno Juliette
Fonte: Plataforma Desbrava Data
O Fenômeno Juliette
Fonte: Plataforma Desbrava Data

De acordo com os dados da nossa Plataforma de Social Analytics, o perfil de Juliette Freire atingiu 1 milhão de seguidores no dia 31 de janeiro. No dia 23 de fevereiro a conta do Instagram da advogada e maquiadora bateu a marca de 10 milhões, completando 20 milhões há 2 dias, em 12 de abril, e agora está ultrapassando Rafa Kaliman – participante da edição anterior do reality, e influenciadora digital – que tem 21.1 milhões na mesma rede social.

A dúvida de muitos analistas de redes sociais é sobre se Juliette vai conseguir manter o número de seguidores depois do programa e quanto ela pode faturar em cima de um sucesso tão grande nas redes sociais, principalmente no Instagram. A busca por Juliette no Google também explodiu e dentro da pesquisa por imagens, já é possível encontrar alguns insights de produtos, além de beleza e maquiagem, que as marcas podem procurar a paraibana para divulgar.

O Fenômeno Juliette
Fonte: Google Search Images

Engajamento e Médias de Likes e Comentários

O que impressiona em relação à participante do BBB é o seu crescimento sustentado. Além do número de seguidores, o perfil de Juliette no Instagram tem aumentado também a Taxa de Engajamento que agora está em 8,4%. O percentual – muito alto para os padrões do mercado de influenciadores digitais – se deve ao volume de seguidores, comentários e curtidas no perfil e em suas publicações.

A Média Mensal de Comentários nos posts dos perfis de Juliette foi de 2599 comentários em janeiro. Em fevereiro saltou para 14.689, em março para 28.967, e até agora, em abril, está em 37.117. Já a média de likes saiu de 135.290 em janeiro, avançou para 940.335 em fevereiro e fechou março em 1.381.603. Até hoje, dia, a média de likes de abril, a média de está em 1.753.733.

O Fenômeno Juliette
Fonte: Plataforma Desbrava Data

Perfil demográfico dos seguidores de Juliette no Instagram

Até esse momento, 47%, ou seja, a maioria dos seguidores estão na faixa etária entre 25 e 34 anos. Em segundo lugar está a faixa etária entre 18 e 24 anos, que representa 31% e em terceiro, pessoas entre 35 e 44 anos, com 15%. O público feminino corresponde a 74% do total de seguidores, enquanto o masculino, a 26%. E do total, quase 100% são falantes da língua portuguesa.

O Fenômeno Juliette
Fonte: Plataforma Desbrava Data

E MAIS: Confira a corrida de seguidores dos participantes que ainda estão ON no jogo na 12ª semana do BBB21

Fonte:  Dados e análises da Plataforma de Monitoramento de Redes Sociais da Desbrava Data
Dados extraídos às 17h do dia 14 de abril de 2021.
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