Insights sobre o BBB21 através da análise dos perfis do Instagram dos participantes

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Luiz Fernando da Silva

CMO da Desbravadata

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O Big Brother Brasil 2021, também chamado de Big dos Bigs, foi um fenômeno que vai ficar marcado na história da televisão, do streaming, da publicidade e também dos anunciantes. Os 20 participantes serviram muito entretenimento ao longo de 100 dias. Desde debates acirrados sobre temas polêmicos, desentendimentos e intrigas movimentaram as redes sociais e foram a pauta das conversas, além das inúmeras situações que viralizaram através de memes e figurinhas.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data
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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Ao serem anunciados como BBBs, ainda antes de entrar na casa do reality, os perfis de Instagram dos 20 participantes somavam ao todo 44.3 milhões de seguidores, de acordo com os analytics da Plataforma de Monitoramento de Redes Sociais da Desbrava Data. Desde então o número quase triplicou e agora são 148.3 milhões, ou seja, mais de 235%. Em relação às interações, somavam 958.3 milhões  (likes + comentários), no dia da final somam mais de 1.8 bilhão, um aumento de 92.7%.

O fenômeno Juliette e a legião de cactos

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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Metade dos participantes que entraram na casa já eram conhecidos na mídia e por uma parcela do público, a outra metade era de anônimos. Hoje, ao final do programa, tudo se encaminha para que Juliette Freire, de Campina Grande, na Paraíba, leve o prêmio de 1.5 milhão de reais. Muito além do valor em dinheiro, Juliette cativou a audiência e mais do que vencedora é o maior caso de sucesso do Big Brother Brasil.  

A ferramenta de análise de buscas do Google demonstra o crescimento da pesquisa pelo termo Juliette desde o dia 1º de janeiro de 2021. Entre os estados brasileiros, a Paraíba, estado natal da BBB, lidera com maior volume pesquisas com pessoas buscando seu nome.

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Fonte: Google Trends
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Fonte: Google Trends

Quando ela foi apresentada como participante desta edição, o perfil da advogada e maquiadora no Instagram contava com pouco mais de 3 mil seguidores de acordo com a Plataforma de Social Analytics da Desbrava Data. Pouco mais de 100 dias depois, ela deixa o programa com 23.7 milhões de seguidores. Seu perfil representa uma fatia de 18.4% do total de seguidores que tem as contas de todos os participantes juntos (148.3 milhões), em interações representa 23.3% do total (1.8 bilhão). A legião de cactos, como são chamados seus fãs, explica números tão expressivos: são extremamente ativos e dedicados a incansáveis mutirões de votação. Para acompanhar o crescimento, planejar, distribuir e postar conteúdo no seu perfil do Instagram, Juliette já conta com uma equipe de redes sociais digna de grandes empresas e celebridades. Seu @ no Instagram também mudou de @juliette.freire para apenas @juliette.

Apenas para uma comparação, Juliette tem mais seguidores no Instagram do que Gisele Bundchen, Luciano Huck, Xuxa, Claudia Leitte e Felipe Neto. Com quase 24 milhões de seguidores ela entra para um o grupo de influenciadores e celebridades que estão há muito tempo no mercado, como Anitta (53.2M), Tatá Werneck (46.3M), Maisa (37.4M), Larissa Manoela (37.7M),  Ivete Sangalo (32.7M), Giovanna Ewbank (26.2M) e Isis Valverde (25.3M), para citar algumas.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Evolução do Engajamento versus Posts Deletados

A análise da nossa ferramenta de Monitoramento das Redes Sociais demonstra a oscilação da Taxa de Engajamento do perfil de Juliette, mas ainda assim, sempre acima da faixa de 1% a 3% considerada boa para influenciadores. Hoje, no dia da final do programa está em 6.5% e aconteceram alguns picos, o maior deles de 14.9%, em 06 de fevereiro.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data
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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Cabe destacar que no dia 16 de abril, como aparece nos dois gráficos abaixo, o número de postagens da conta caiu de 434 (no dia 14/04) para 236. Estas 198 postagens apagadas elevou a Taxa de Engajamento e criou um pico de 11.6% no dia 16. Com quase duas centenas postagens  de postagens a menos frente um volume ascendente de interações ( principalmente likes e comentários) foi criado o pico.

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