Insights sobre as Franquias de Chocolate no Instagram

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Luiz Fernando da Silva

CMO da Desbravadata

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A Páscoa de 2021 está chegando e este é o período do ano que mais movimenta as lojas e o setor de chocolates. Pensando nisso, nós preparamos um breve levantamento dos perfis de Instagram das principais franquias de chocolates presentes no Brasil: Lindt Brasil, Kopenhagen, Cacau Show e Chocolates Brasil Cacau. Confira abaixo os principais insights, e na sequência alguns painéis de analytics.

 

Engajamento do público com as marcas

  • A Lindt Brasil é a franquia com menor número de seguidores, porém a que tem a maior taxa de engajamento (1,8%). Entenda como funciona a taxa de engajamento;
  • A Cacau Show é a marca com maior número de seguidores (2,7milhões), seguida pela Chocolates Brasil Cacau (606,2 mil) e Kopenhagen (487,8 mil);
  • Entre as quatro franquias, a Cacau Show também é a que tem maior média de comentários, uma média de 256 por post, o total é 2,5 vezes maior do que a segunda colocada nesse quesito, a Chocolates Brasil Cacau, que tem uma média de 101 comentários por post;
  • A Cacau Show também lidera na média de likes das postagens. Cada publicação tem em média 11.800 curtidas. A Chocolates Brasil Cacau, fica em segundo lugar com uma média de 5.100 likes por post.
 

Perfil demográfico dos seguidores 

  • O público do gênero feminino que acompanha essas marcas no Instagram está acima de 72%, é o caso dos percentuais da Cacau Show e da Chocolates Brasil Cacau. Consequentemente estas são as marcas com maior percentual de seguidores do gênero masculino: 28%.
  • A Lindt Brasil é a marca com maior número de seguidores do gênero feminino: 76%.
  • A Kopenhagen é a única marca em que os seguidores na faixa etária entre 25 e 34 anos de idade ultrapassa 50%.
  • A Lindt Brasil e a Kopenhagen tem aproximadamente 22% dos seguidores na faixa etária entre 18 e 24 anos. A Cacau Show e a Chocolates Brasil Cacau tem ao redor de 28% de seguidores neste intervalo de idade.
 

Crescimento do número de seguidores e pandemia

  • Todas as marcas analisadas apresentam um salto no crescimento do número de seguidores nas semanas que antecederam a Páscoa de 2020, quando o mundo vivia o primeiro mês da pandemia da Covid-19. Nesse período, em números absolutos, a Cacau Show foi a marca que mais ampliou o número de seguidores, aproximadamente 300 mil.

Lindt Brasil

Imagem2- Desbrava Data

Kopenhagen

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Cacau Show

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Chocolates Brasil Cacau

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————— PERFIL DEMOGRÁFICO ——————

Lindt Brasil

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Kopenhagen

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Cacau Show

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Chocolates Brasil Cacau

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————— EVOLUÇÃO DE SEGUIDORES ——————

Lindt Brasil

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Kopenhagen

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Cacau Show

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Chocolates Brasil Cacau

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