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Luiz Fernando da Silva

CMO da Desbravadata

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Análise de Mercado

Insights sobre as Redes
de Farmácias no Instagram

As redes de farmácias e drogarias estão entre os 50 maiores grupos de varejo do Brasil, de acordo com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). O estudo mostra que a Raia Drogasil é a maior empresa do setor, seguida pela DPSP (Drogarias São Paulo e Drogaria Pacheco) e a Pague Menos, em terceiro lugar. Ao todo, as 21 maiores farmácias e drogarias do país faturaram um total de R$ 703 bilhões em 2019.

Para entender um pouco sobre o posicionamento das principais empresas do varejo de farmácias e drogarias, preparamos um levantamento dos perfis de Instagram da DrogaRaia, Drogasil, Drogaria São Paulo, Panvel Farmácias, Extrafarma, Drogarias Pacheco, Pague Menos e Drogaria Onofre. Confira abaixo os principais insights, e na sequência alguns painéis de analytics.

Engajamento do público com as marcas

É importante considerar que a taxa de engajamento de empresas no Instagram deve ser analisada diferente, por exemplo, dos perfis de influenciadores. A taxa de engajamento é uma métrica baseada na quantidade de interações da conta, e, geralmente, as contas de empresas, salvo algumas exceções, não criam conteúdo buscando interação e engajamento dos seus seguidores com as postagens. Entenda mais sobre a taxa de engajamento neste post.

Conheça abaixo alguns insights sobre do engajamento das redes de farmácias e drogarias no Instagram.

  • Número de seguidores: a rede com maior número de followers no Instagram é a Pague Menos, com mais de 418 mil, seguida pela Panvel Farmácias e Droga Raia.
  • Taxa de engajamento: a Extrafarma é a rede que tem a maior taxa de engajamento (0,8%), ainda assim abaixo da faixa percentual considerada boa ou satisfatória (entre 1% e 3%).
  • Média de likes: a Panvel, Drogarias Pacheco e Drogasil são as três redes com maior média de curtidas nas suas postagens.
  • Média de comentários: A Droga Raia tem o perfil com a maior média de comentários, seguida pela Drogasil e Panvel.

Perfil demográfico dos seguidores 

  • A Pague Menos é a única rede, entre as analisadas, com mais de 50% dos seguidores no Instagram na faixa etária entre 25 e 34 anos. As Drogarias Pacheco têm aproximadamente 50% e a Droga Raia 48%.
  • Panvel, Drogasil e a Drogaria São Paulo tem entre 34% e 38% do seu público no Instagram na faixa etária entre 18 e 24 anos.
  • As três redes com maior percentual de público feminino são Panvel (85%), Drogaria São Paulo (79%) e a Onofre (79%). Consequentemente, também são as redes com menor público masculino.
  • Já a Extrafarma (34%), Pague Menos (34%) e as Drogarias Pacheco (31%) são as redes com maior público masculino.

Evolução do número se seguidores

  • A Pague Menos, rede com maior número de followers, também foi a que mais cresceu em número de novos seguidores entre janeiro de 2020 e março de 2021, saindo de aproximadamente 240 mil para 418 mil.
  • A Droga Raia, Drogarias Pacheco, Drogasil e a Drogaria São Paulo dobraram o número de seguidores entre janeiro de 2020 e março de 2021.
  • Neste mesmo período, a Panvel aumentou de 200 mil para 255 mil.
  • A Onofre foi o que teve o menor crescimento no número de seguidores entre todas as redes consideradas neste levantamento.

Fonte: Plataforma Desbrava Data
Os dados desta análise foram extraídos no dia 10 de março de 2021

======= INFORMAÇÕES DA CONTA ========

Droga Raia

1 droga raia- Desbrava Data

Drogasil

2 Drogasil- Desbrava Data

Drogarias São Paulo

3 Sao Paulo- Desbrava Data

Panvel

4 Panvel- Desbrava Data

Extrafarma

5- Desbrava Data

Drogarias Pacheco

6 Drogarias Pacheco- Desbrava Data

Pague Menos

7 Pague Menos- Desbrava Data

Drogarias Onofre

8 Drogarias Onofre- Desbrava Data

======== PERFIL DEMOGRÁFICO DO SEGUIDORES =========

Droga Raia

1 perfil droga raia- Desbrava Data

Drogasil

2 perfil drogasil- Desbrava Data

Drogarias São Paulo

3 perfil sp- Desbrava Data

Panvel

4 perfil panvel- Desbrava Data

Extrafarma

5 perfil- Desbrava Data

Drogarias Pacheco

7 perfil pacheco- Desbrava Data

Pague Menos

8 perfil pague menos- Desbrava Data

Drogarias Onofre

9 perfil onofre- Desbrava Data

======= EVOLUÇÃO DE SEGUIDORES DA CONTA ANALISADA =====

Droga Raia

1 raia- Desbrava Data

Drogasil

2 Drogasil 1- Desbrava Data

Drogarias São Paulo

3 Sao Paulo 1- Desbrava Data

Panvel

4 Panvel 1- Desbrava Data

Extrafarma

5 Extrafarma 1- Desbrava Data

Drogarias Pacheco

6 Pacheco- Desbrava Data

Pague Menos

7 Pague Menos 1- Desbrava Data

Drogarias Onofre

8 Onofre- Desbrava Data
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