BBB21: Raio-x dos cantores da edição no Instagram

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Luiz Fernando da Silva

CMO da Desbravadata

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Dos Reality Shows mais conhecidos e aclamados pelos brasileiros, o Big Brother Brasil – conhecido como BBB – é de longe o mais amado. Já na sua 21ª edição, o programa conta com um grupo de pessoas selecionadas que são trancadas em uma casa sem nenhuma comunicação externa, permanecendo encarceradas por 100 dias (por volta de 3 meses). Nas edições anteriores, essas pessoas deviam se inscrever e passar por uma seleção para entrarem no programa; mas neste ano resolveram fazer diferente. Os participantes agora são, em sua maioria, celebridades do entretenimento: cantores, influenciadores digitais, atrizes etc.

Como toda celebridade sabe, o Instagram é um canal importante de comunicação com o público. Publicações sobre sua vida cotidiana e responder comentários de seus fãs fazem com que sua popularidade cresça de forma considerável, e a participação em um show tão conhecido faz com que os artistas ganhem mais reconhecimento, levando o número de seguidores aumentar ainda mais. Porém essa fama nem sempre é das melhores. Vamos ver aqui o desenvolvimento do perfil do Instagram dos cantores que fizeram mais sucesso – de uma forma ou de
outra – nessa edição.

Fiuk é um dos participantes que ainda não foi eliminado pelo “paredão”, o sistema de votação utilizado para tirarem os participantes que não estão agradando a audiência. Logo após sua entrada na casa, se tornou um dos jogadores mais populares, o que resultou no aumento de mais 1 milhão fãs na rede social, duplicando seus apreciadores. E desde então não para de subir: atualmente se mantém com mais de 3.3 milhões de seguidores. Desde o final de janeiro, o engajamento do seu perfil cresceu de forma constante, chegando a um notável percentual de 3,5%.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data

O mesmo aconteceu com Rodolffo, outro favorito. Do início do programa até o presente, sua popularidade entre os seguidores aumentou de 1 milhão para 7 milhões, o que é espantoso considerando que sua taxa de engajamento é de 11,7% – uma porcentagem considerada muito boa. Apesar desse crescimento repentino, o número se manteve o mesmo desde então.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Com uma legião de fãs que vinha até mesmo antes da sua entrada na casa, Pocah chegou com mais de 11 milhões de seguidores, que cresceu para 13.2 milhões. Logo no início do programa, perdeu 100 mil seguidores após uma briga com um dos jogadores, recuperando rapidamente em seguida. No momento se mantém estável, principalmente considerando que seu percentual de engajamento é de 1,5%, razoável se comparado com os outros aqui mencionados.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Por outro lado, temos os eliminados mais rejeitados, começando por Projota. Desde sua entrada no programa, ele teve um crescimento de 1 milhão de seguidores; porém esse número não se manteve, perdendo 700 mil em um mês. Com um percentual alto de rejeição, de 91,89%, na sua eliminação era de se esperar que o número diminuísse ainda mais, o que não aconteceu: conseguiu recuperar milhares de seguidores. Sua taxa de engajamento é de 4,7%.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data

Eliminada na quarta semana do programa, Karol Conká – apesar de ter o engajamento de 7,1% – ela não teve a mesma popularidade; muito pelo contrário. Na semana que entrou no BBB, seu perfil teve um aumento de 300 mil seguidores; apesar de ser uma boa quantia, ainda foi consideravelmente mais baixo do que o dos outros. Após sua saída, o número se manteve constante. Considerando que o percentual de rejeição da audiência foi a maior da história do programa, chegando a 99,17%, era de se esperar uma queda considerável.

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Fonte: Plataforma Desbrava Data
Fonte:  Dados e análises da Plataforma de Monitoramento de Redes Sociais da Desbrava Data
Dados extraídos às 19h do dia 13 de abril de 2021.
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